亚马逊直播和国内的直播带货有什么区别？

在Amazon Live上线的那一年，美国著名财经杂志《福布斯》刊出的一篇文章指出，初试直播的亚马逊还没有脱离产品测评的传统模式，更多是主播的“单向”推介。

除了互动的缺失，在直播形式和时长等方面，亚马逊做得也还不够。

比如，除了亚马逊官方类似电视购物的现场直播节目，大多数现有的直播时长不到10分钟，且存在播出时间不规律的问题，不利于主播和消费者之间信任关系的塑造。

同样是借助平台直播带货，相比国内淘宝直播，亚马逊根本不能相提并论。

其实也可以理解，直播电商掺杂着社交因素，而以搜索型电商起家的亚马逊天生不具备社交基因，因此美国亚马逊消费者更习惯直接打开亚马逊商城搜索并购买目标商品。

值得注意的是，淘宝消费者也会存在这样的情况，但淘宝为此出台系列直播带货扶持政策，并联合头部主播改变了这一情形，淘宝消费者一样没有放弃主动式搜索购物，只是还会乐意通过直播间消费。

何况美国直播电商近两年才开始起步，美国消费者尚未养成通过观看直播下单的习惯，对直播带货的认知与接受程度也明显不足，不推卖家与消费者一把是难以改变现状的。

而无论是在激励卖家直播带货还是引导消费者在直播间消费，亚马逊做的努力少之又少。